
本文转自:赣南日报红牛配资
一路高歌 向新而行
——瑞金市文旅体制改革工作纪实
□李华诚
红色景区红歌嘹亮、历史街区人头攒动、古老村落载歌载舞……今年国庆中秋假期,瑞金市红色旅游持续升温、特色活动精彩纷呈、八方游客纷至沓来。据统计,共和国摇篮旅游区闸机客流量达131.45万人次,较去年同比增长96.66%,位居全省第二。
这些亮眼的数据背后,是瑞金市对文旅体制的一场深度变革。近年来,瑞金市以推进市属国有文化企业改革为切入点,进一步推动文化旅游发展管理体制机制改革,为把瑞金打造成为全国最佳红色旅游胜地、全国红色基因传承典范区一路高歌前行。
破题:从“多头管”到“一盘棋”的体制创新
“过去的协调工作有时很费力。”瑞金市文旅集团负责人许世海站在红井景区管理处的窗前红牛配资,谈起景区的运营情况,感慨道:“以前管理部门各司其职,纪念馆负责文物,景区负责运营,街道管理商户,形成了各自独立的局面。”
2022年末,经过深入调研,瑞金市发现:多头管理造成革命文物保护与旅游开发间的脱节,部分国有文旅资产的利用效率不高,红色培训市场还存在同质化竞争。为了应对这些挑战,瑞金市发起了以“纪念馆+公司”为核心的管理体制重构。
改革的第一步是“政出一门”。瑞金市政府委托瑞金中央革命根据地纪念馆对文旅集团进行代管,推动管理层的紧密合作。这一调整让许世海开始频繁出入纪念馆,“现在每周一的联席会,文物保护、景区运营、项目开发的负责人坐在一起,革命旧址的修缮方案和旅游线路设计同步讨论,效率提升了不止一倍。”
体制重构促使资源高效整合。瑞金市通过政府划转、公开出让等方式,将国有旅游景区景点等固定资产以及观光车、研学体验、红色培训、互动拓展等项目开发权、经营权划转登记至瑞金市文旅集团公司,将瑞金宾馆等文化旅游资产注入瑞金市文旅集团公司,壮大公司资产规模,推动优质文旅资源优化配置。
为激活内生动力,瑞金市给文旅集团松绑:主责主业500万元以内项目自主决策,专业人才自主选聘,薪酬体系与市场接轨。“现在每个节假日的活动,我们都通过招标形式对外承包,让主题丰富、形式多样的各类特色文旅活动带动瑞金不断火爆出圈。”许世海说。
焕新:从“看展陈”到“沉浸式”的体验升级
“嗒、嗒、嗒、当!”瑞金中央革命根据地历史博物馆“一苏大会”情景再现长廊内,古老座钟时针转动的声音引起了游客的围观。“现在大家看到的这面座钟属于国家一级文物,它曾经在中华苏维埃第一次全国代表大会召开时使用过。”“红孩子讲解员”刘述文向观众讲解座钟,并通过生动的多媒体展示将历史情境生动呈现,让现场观众沉浸在苏区故事之中。
更让人眼前一亮的是“红色+演艺”的活化尝试。每逢节假日,景区都会上演红歌献唱、苏区歌舞等形式多样的精彩节目。“我们通过公开采购服务,聘请专业演艺团队在红色景区进行演出,增强景区活动多样性,给游客带来更深度的游览体验。”瑞金市文旅集团经营管理部杨诚介绍,“有很多老红军后代都触景生情,对我们的演出非常赞赏。”
文创产品的创新则让红色基因变得可感、可及、可带走。在叶坪景区的瑞金首个苏区主题官方红色文创店,“瑞金字绘”冰箱贴、纪念币、“吃水不忘挖井人”套杯等20余款产品琳琅满目。“这款‘瑞金地图’冰箱贴集齐了瑞金的红色元素,半天我们就补了三趟货。”文创店负责人骆琳介绍,“产品结合红色动漫IP,上线之后销售很火爆,大家都想着来这里买一些带回去,尤其是孩子们,很喜欢。”
共生:从“单线条”到“多业态”的融合生长
“红色+乡村振兴”是瑞金市推动乡村旅游文旅融合发展的重要路径,通过“政府+社会”机制,瑞金市打造50多个红色名村,探索出“公司运营+集体参股+农户分红”的利益共享模式。
万田乡麻地村对毛泽东旧居、军委纵队指挥部旧址进行保护修缮,以“长征第一站”为元素,开辟以“长征宿营体验”为主题的乡村旅游,带动村集体经济增收。
叶坪镇朱坊村将革命旧址与乡村全面振兴紧密结合,探索与公司、农户利益共享机制,公司负责运营,村集体、农户按比例分红,在红色资源转化带动下,旧址变基地、民居变民宿、村民变股民、农产品变商品,推动产业集群多元发展,打造成为红色康养小镇,去年接待研学和游客近45万人次。
红色旅游与生态、研学的融合更为产业发展注入新动能。“我们串联起罗汉岩的绿水青山、九堡的客家古村,推出‘红+绿+古’精品线路。”瑞金市文广旅局工作人员张瑾玉打开手机地图展示着,“这条线路覆盖12个景点,游客停留时间从1天延长到3天,人均消费额和消费选择空间大幅提升。”
更深远的影响在于红色基因的传承。瑞金市通过倡导“追根溯源”活动、首创“认护革命文物”活动,鼓励引导群众积极参与进来,守好文物保护“活力线”。迄今为止,已有54个中央和国家部委局在瑞金找到“前身”,社会各界2万多人认护革命旧居旧址和馆藏文物400多个(件),让红色资源成为“没有围墙的博物馆”。
从体制突围到产品焕新红牛配资,再到业态共生,瑞金市的文旅改革改的是体制、活的是资源、暖的是人心,走出一条“以红为魂、以融为路、以民为根”的振兴之路。
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